6月23日上午，吾悦广场品牌商户签约大会隆重举行，这是天津津南首度对外强势发声，在北方商圈引起了强烈反响。当天签约仪式中，开心麻花剧场与天津津南新城吾悦广场的现场签约，更是本次签约大会亮点中的亮点。
作为一个家喻户晓的娱乐文化引领者，携手新城吾悦广场，麻花大胆的开拓精神和创造力再一次发挥的淋漓尽致。这已是超出作品上的创新了，这将创造一种全新的娱乐体验模式，开心麻花剧场院线总经理文娟提出，"我们将在天津津南新城吾悦广场打造一个500座的标准情景体验剧场，这代表着我们品牌的一次全新探索，同时也拉开了开心麻花剧场和新城吾悦购物中心跨界合作的序幕"
同时天津作为"曲艺之乡"，在文化背景上与麻花更是有着更加亲切的共鸣，天津新城吾悦广场所处位置—津南咸水沽，更是国家会展中心所在地、智慧城市的试点地区，毗邻海河教育园区，未来的消费需求和文化需求将会井喷式增长，在如此背景下，新城吾悦在不断挖掘新品牌、新业态的方向上，地方公司多方努力与开心麻花联络对话，经过多次的对接和洽谈，并依托总部战略发展支持，终实现新城与麻花的强强联合，打造了京津第一个购物中心500座标准麻花剧场，必将给消费者带来前所未有的戏剧娱乐新体验。
